本文目录

1. 体育赛事广告的一致性原则
2. 户外广告怎么样投放才能吸引路人的眼球
3. 参加广告设计比赛，该如何构思
4. 超级碗10个最佳广告

体育赛事广告的一致性原则

友谊第一，比赛第二。

户外广告怎么样投放才能吸引路人的眼球

户外媒体无非是在“新”和“奇”上多下功夫。

新，是通过创新户外广告的表现方式，利用新奇的创意，达到吸引受众的目的。奇，则是通过差异化的户外广告投放，与常规的户外媒体形式相区别，展现与众不同之处。

先说“奇”。一般的品牌在投放户外广告时主要有两个目的，一个是树立品牌形象，一个是提高销量（其实两者最终都是为了提高投资回报率）。有些广告主为了追求性价比，置媒体形象、投放布局策略、画面表现于不顾，使广告被淹没在茫茫的户外媒体大军中，得不偿失。所以，既然要吸引受众的注意力，一定要有所舍弃、有所选择。

在媒体选择上，面积大的媒体肯定比面积小的媒体更夺人眼球。户外媒体本身就是一种空间性较强的媒体，投放户外广告也是为了补充室内媒体，引起户外空间的消费者注意。这种瞬间注意媒体需要大面积、大的视觉冲击，增强媒体效果。

再说“新”。通俗的说就是创意和新技术的运用。

注重创意是各种广告类型都比较重视的，各大创意比赛可以证明。新奇的创意可以让人在看到广告时会心一笑、恍然大悟或者触动心底深藏的情绪，对广告产生深刻的记忆。

除此之外，利用户外广告与受众产生互动，让媒体与消费者有了一来二去的信息传达与反馈，对消费者自然会产生一定的记忆和影响。通过口耳相传，口碑和关注度自然也就上升了，并可形成良性循环。

以可口可乐2008年的户外广告为例来分析这一原则。可口可乐在作为北京奥运会最重要的赞助商之一，在2008年推出了一系列统一主题的户外广告。广告画面的中心是一个瓶装的可口可乐，瓶口喷出的可口可乐在广告画面上方形成各种形状，有的用可乐写出“北京2008”，有的用可乐勾画出各种体育运动的图案，可乐瓶的两边是简洁醒目的广告语“可口可乐，畅爽开始”。这一系列广告的表现形式统一，画面单纯到只是展现产品本身，却又运用创意将产品和奥运巧妙地结合在一起。

参加广告设计比赛，该如何构思

针对广告设计比赛，主要从两个方面去考虑：

一、创意。前期先去根据项目本身去延伸，设计出跟项目主题相匹配的提案，以创意为主，可以从优秀的海报中吸取灵感，学习设计的思路与手法，结合具体的项目属性去突破。

二、功能。如果项目本身是属于户外广告的范畴，信息的识别性就是首先要考虑的。比如放在公交站或者高速路上，如果信息传达不出来，广告本身就已经失败了。

当然也可以两者去融合，兼顾创意与功能，做出令人耳目一新的设计。

超级碗10个最佳广告

以下是2023年超级碗比赛中10个最佳广告：

Budweiser：以“凝聚力”为主题，表达了美国人民在危难时刻的团结精神。

Amazon：讲述了一只小狗不断努力，最终成为一个成功的世界级赛车手的故事。

Pepsi：通过搞笑和幽默的方式，向年轻一代展示了自己的品牌形象和价值观。

Hyundai：通过一个温馨感人的故事，展现了家庭的重要性和汽车对家庭的意义。

Doritos：以“辣”为主题，向观众展示了这款零食的独特魅力，让人垂涎欲滴。

Coca-Cola：通过一首动人心弦的歌曲，传递了人与人之间的友情、爱情和团结的力量。

MountainDew：以极限运动为主题，展示了这款饮料的青春、活力和能量。

Toyota：通过一位老兵的故事，表达了对美国军人的尊重和敬意，展现了品牌的爱国情怀。

Snickers：以幽默和诙谐的方式，向观众展示了吃了这款巧克力棒后的“变身”效果。

Verizon：以5G网络为主题，向观众展示了现代科技的巨大潜力和未来发展的无限可能。

以上是2023年超级碗比赛中的10个最佳广告，它们不仅具有独特的创意和娱乐性，而且还能够传递出品牌的形象和价值观，具有很高的营销价值。

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