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本文目录

1. 雀巢集团有多么强大
2. 试从竞争战略的角度分析雀巢公司成功的原因
3. 星巴克属于雀巢旗下吗
4. 雀巢相关知识

这家公司仅在2017年，雀巢的营收就高达6201亿人民币，相当于阿里+腾讯+百度+今日头条+网易+携程+茅台这七家公司的2017年营收的总和还多。雀巢强大的根源来自于他一系列并购业务，到现在这家公司已经并购个上百家企业，其下品牌更是不计其数。

在雀巢市场上，雀巢咖啡的市场份额证明了其领导地位，所以雀巢公司采取的是市场领导者的战略。为了维护其领导地位，雀巢咖啡通过扩大市场份额、保护市场份额和扩大市场份额这一路径达到目标。

在扩大总体市场方面，雀巢通过地理延伸，将其市场触角延伸到世界各个角落，还通过提高消费量和消费频率来扩张市场，合理适量、简便易撕的包装对其销售量有很大的影响。

在保护市场方面，最好的方法就是不断创新，所以在反应、预期营销的基础上更应注重创意营销，在这方面，雀巢虽然擅长于研发新产品，但还是将主要精力集中在前两个方式上。为了防止自己主要的侧翼暴露在竞争者的火力之下，雀巢还必须降低成本，考虑在那些市场采取上面的防御战略。

在扩大市场份额方面，雀巢咖啡主要是通过实际的、可感觉到的品质来提高市场份额，其次新产品活动、产品的相对品质和营销支出方面都相对优秀，这就奠定了成功的营销组合战略。

星巴克不是雀巢旗下的。雀巢是收购了星巴克零售咖啡的业务，也就是说除了在星巴克门店卖的咖啡外，其他地方售卖的星巴克零售咖啡都属于雀巢的范畴，它们在一定程度上是从属关系。但是，这也不是意味着雀巢完全收购了星巴克，它们之间的关系更像是合作共赢的关系。

2018年5月，咖啡巨头雀巢同意以71.5亿美元收购星巴克零售咖啡业务，但协议不涉及任何星巴克连锁店。

雀巢公司是一家跨国食品和饮料公司，由亨利·内斯特莱于1866年在瑞士日内瓦湖畔的韦威创立，是世界上最大的食品制造商之一。

它最初是以生产婴儿食品起家，后以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名。它坚持多品牌策略，期间收购了多家公司，最著名的是收购星巴克零售咖啡业务。

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